Temu在被媒体曝光后，已基本停止通过 Meta 旗下 Instagram 和 Facebook 上一批疑似虚假账号投放合作广告。捷克社交媒体研究机构 Online Risk Labs（ORL）称，这一网络此前主要面向英国及欧盟 27 国用户，相关投放规模接近 10 亿美元。

16个月内投放超140万次

ORL对截至 2026 年 4 月的 16 个月样本期进行分析后称，在投放 Temu 广告最多的 100 个达人账号中，约有 73 个很可能并不真实。这些账号常见特征包括名称混乱、注册地显示在中国、俄罗斯、孟加拉国或伊朗，部分账号还频繁更名。

研究机构称，这 100 个账号共参与超过 140 万个合作广告活动，累计触达量接近 170 亿人次。Meta 的合作广告机制允许创作者发布带有品牌标记的内容，品牌方随后可为这些内容追加预算放大传播，创作者则从中分成。

头部账号日均参与225个活动

Fortune 于 8 月 31 日首次报道这一网络。当时，Temu每天仍在该网络上运行约 4900 个独立合作广告活动。

在 ORL 统计中，规模最大的账号之一是 Instagram 上的“@findgadgetswithme”，对应人物名为“Ya Lilly”。该账号在 Instagram 约有 18.3 万粉丝，在 Facebook 上另一个名称“Must good”下还有约 12.9 万粉丝。

ORL称，在样本期内，这一账号参与了约 27.8 万个 Temu 广告活动，折合日均约 225 个活动，远高于一般创作者的商业合作频率。

欧洲多国投放几乎停滞

ORL表示，在爱尔兰、塞浦路斯、奥地利、丹麦、拉脱维亚和斯洛文尼亚，这类合作广告已几乎完全停止。研究人员还发现，不少相关 Instagram 账号近两周已不再发布新帖或短视频，部分账号也不再显示所属国家信息。

Temu和Meta均未回应媒体置评请求。报道提到，上述多个欧洲司法辖区对误导性广告限制较严，部分地区可触发刑事责任，另一些地区则允许消费者提起诉讼并追究企业赔偿责任。