Fintel Connect 发布了《2026 AI Search Guide for Financial Marketers: Appear. Compete. Get Chosen.》研究，称该报告基于 2,400 条 AI 回复和 7,809 条来源引用，覆盖 ChatGPT、Claude 和 Gemini，涉及四类金融产品：个人信用卡、商业信用卡、个人贷款和高收益储蓄账户。

该报告试图回答金融营销人员越来越常面对的一个问题：当消费者向 AI 搜索工具询问该选择哪种金融产品时，是什么决定了他们的品牌是否会出现在答案中？

报告发现，AI 生成答案中的可见度并非随机，而是受到三个可衡量因素影响：消费者提问的提示词类型、品牌周围的联盟营销生态，以及自有内容、联盟展示位和用户生成内容如何共同发挥作用。

Fintel Connect 商业战略高级副总裁 Danielle Lauzon 表示：“AI 搜索正在重塑消费者发现和比较金融产品的方式，而大多数金融品牌仍在摸索这对其策略意味着什么。该报告为营销人员提供了数据，帮助他们停止猜测，并开始基于 AI 搜索的实际运作方式做决策。”

报告的主要发现包括：

• 决策阶段的提示词有 90% 会产生引用，而认知阶段仅为 8.8%。引用是 AI 搜索在答案中点名某个品牌的机制，因此引用率可直接衡量最关键时刻的可见度。
• 提示词措辞决定 AI 搜索是否会检索任何来源。使用紧迫性、近期性、“best” 或 “which”的提示词，有 87% 的概率获得引用；解释型和建议型提示词获得引用的比例仅为 8% 至 17%。
• 联盟内容主导了 AI 生成的金融产品推荐。超过 54% 的推荐答案引用了联盟页面，且联盟影响在决策阶段达到峰值。不同产品类别中占主导地位的联盟方也明显不同。
• 所有 AI 回复中有 50% 完全没有引用来源。对于不清楚哪些提示词类型会触发引用的金融品牌而言，即便内容优化得再好，也没有通往可见度的路径。

《2026 AI Search Guide for Financial Marketers》可在 fintelconnect.com 免费下载。

关于 Fintel Connect

Fintel Connect 是一家专注于金融服务领域的联盟营销代理机构、网络和平台。公司通过其专业工具、专家支持以及在受监管环境中的深厚经验，为现代银行、信用合作社、金融科技公司和保险公司带来可扩展的新增增长。Fintel Connect 表示，其合作伙伴包括数千个定向高质量流量来源，并为 100 多家领先金融机构的联盟项目提供支持，其中包括 Grasshopper、Scotiabank 和 BMO。更多信息请访问 www.fintelconnect.com。

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