在全球大多数职业体育场馆、冰场和球馆里，如今球迷穿去看比赛的装备，往往都由体育周边巨头 Fanatics 设计和制造。不过，球员在场上、冰上或球场上穿的球衣，并不总是如此。

周一，Fanatics 与 NHL 联合推出 Hometown Remix 项目，这是一套面向全部 32 支 NHL 球队的球衣和服饰系列。新设计和每件球衣的外观都围绕各队所在城市和球迷群体展开。这也是 Fanatics 首次为其联赛合作伙伴之一设计并开发联盟级球衣项目；这些合作伙伴还包括 NFL、NBA 和 MLB。

对于某些联赛，比如 NFL，Fanatics 可能会制造球迷在商店里购买的球衣，以及其他面向消费者的产品，甚至教练在场边穿的服装，但球员在场上穿的装备可能由另一家公司制造和设计。在 NFL，这家公司是 Nike；在 MLB，Fanatics 负责制造球员球衣，但设计则由 Nike 完成。

Fanatics 自 2005 年起就是 NHL 的合作伙伴，主要专注于零售和电商。但在 2023 年，随着联盟与 Adidas 的球衣协议到期，Fanatics 扩大合作范围，开始包括冰上比赛服和正品球衣。

当这项合作在 2024-25 赛季开始时，Fanatics 的品牌第一次直接出现在职业比赛的官方球员球衣上，这对公司来说是一次重大升级。

Fanatics Commerce 首席执行官 Andrew Low Ah Kee 表示，这个新系列让公司与 NHL 的合作“向前迈出了一大步”。Fanatics Commerce 是公司的周边商品业务部门。

Low Ah Kee 说：“让我感到兴奋的是，这不仅覆盖全部 32 支球队，而且实际上是由 Fanatics 在与 [NHL] 和各俱乐部合作的前提下，单独负责并对整个项目的设计和执行承担责任。相比之下，我们在其他联赛和不同项目上会与 Nike 等公司合作。”

Low Ah Kee 表示，这套系列的筹备始于 Fanatics 与 NHL 扩大后的协议在 2024 年生效之时，此后 Fanatics 的设计团队一直与联盟、各队和球员保持合作。

这一流程中的一些环节并不算全新：Fanatics 过去曾与 NHL 及其部分球队合作，为冬季经典赛、体育场系列赛和 4 Nations Face-Off 等重头赛事设计球衣。不过，并非每支 NHL 球队都参加过这些赛事。

但 Low Ah Kee 说，在 NHL 这样一个他称之为“所有体育球衣中结构最复杂”的联赛里，同时加入新的设计元素，突出每支球队球迷和本地文化的独特之处，对 Fanatics 来说是一个重要时刻。

“我不认为这会是终点，但这无疑是我们与 NHL 关系中的一个重要里程碑，”Low Ah Kee 说。

NHL 高级副总裁兼首席合作与俱乐部战略官 Brian Jennings 表示，联盟很珍视冰球球衣——球迷常称之为 sweaters——在球迷心中的传统与敬意。与此同时，Jennings 说，联盟也很高兴围绕一个联盟级平台打造新设计，以庆祝各地的俱乐部文化。

Jennings 说：“每个市场和城市都独一无二……我们很乐于庆祝这种独特性。”

Jennings 表示，每支球队将在本赛季剩余时间里的若干场比赛中穿着这款球衣，以便展示设计和背后的故事。

虽然这项计划目前只面向 2026-2027 赛季，但 Jennings 说，如果某支球队希望把其中的标志、颜色或设计元素融入未来的替代球衣或其他产品，NHL 和 Fanatics 都会持开放态度。

Jennings 还表示，Hometown Remix 系列也为 Fanatics 未来的联盟级合作奠定了基础。“理想情况下，我们会立刻开始构思另一个版本，”他说，“一旦我们能够收集一些洞察，看看哪些成功、哪些不成功、哪些地方需要加强……我们希望始终保持很高的设计完整性，让球迷感到满意和兴奋。”

Jennings 说，这类时刻也会带来商业上的提振。虽然他拒绝给出具体目标，但他提到，在冬季经典赛等特别赛事中推出新球衣和周边商品时，联盟和球队都会看到销量提升。他还指出，当球队举办特别主题之夜或特别球衣对阵活动时，门票销售和赞助激活等方面也会产生连带效应。“这会给俱乐部带来很多可以围绕营销的兴奋点，”他说。

Low Ah Kee 表示，Fanatics “非常清楚”这项联盟级项目的发布正好赶在假日购物季之前。同时，他说，这套球衣“供应有限”。Fanatics 表示，由于一些独特的生产特征，这些球衣的价格会比部分传统 NHL 球衣略有不同。

带有定制字母和号码的 Hometown Remix 球衣定价为：高级版 275 美元，正品版 500 美元（与球员在冰上穿着的款式相同）。

Jennings 和 Low Ah Kee 都承认，推出深受球迷喜爱的球队球衣新设计会面临挑战：球迷反应往往难以预测。

Jennings 说，这些设计元素非常多，不仅体现在球衣正面，还包括球员穿的冰球袜，以及球衣某些部位的压纹和凸起处理，因此他相信“球迷会真正尊重这一点”。

“关于设计的争论总会持续下去，但我认为他们会看到品质真正体现出来，”Jennings 说。

当这些新球衣穿到球员身上、出现在冰面上时，球衣上也会带有 Fanatics 的品牌标识。Low Ah Kee 说，这既是公司的自豪之处，也反映出 Fanatics“对服装质量、服装制造和服装设计负责”。

“故事里的主角是球迷和他们的球队；我们只是配角，我们知道这一点，”Low Ah Kee 说，“我们的工作是思考如何让它变得更好。我们希望 Hometown Remix 能成为球迷表达对自己城市、俱乐部和整个市场热爱的绝佳方式，也希望大家玩得开心。”

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