Crumbl Cookies在2026年正面临巨大压力，数十家门店关闭，销售大幅下滑，且至少有一家加盟商申请破产。
今年以来，Crumbl在美国至少已有57家门店关闭，另据报道，还有数十家加盟店已挂牌出售。
Crumbl销售大幅下滑
据报道，一份公司内部文件显示，Crumbl今年8月的销售额较两年前低70%。与此同时，这家连锁品牌在全美超过1,000家门店的客流量同比下降了32%。
首席执行官Jason McGowan已对这轮下滑承担责任，并对加盟商表示，“责任在我。”McGowan与联合创始人Sawyer Hemsley今年早些时候宣布，将退出日常管理工作；与此同时，Crumbl正准备引入新的首席执行官、首席财务官和营销负责人。
为提振销售，Crumbl曾尝试进军所谓的“dirty soda”饮品业务。公司原本希望这些饮品能将销售额提升约20%，但这一推广未能带来预期中的扭转。McGowan表示，8月的“Soda Week”成为公司历史上表现最差的一周。
破产加剧Crumbl关店担忧
这些问题也已波及个别加盟商。肯塔基州圣马修斯的一家Crumbl门店近日关闭，此前其运营方Red Sheep St. Matthews LLC申请了第7章破产。
法院文件显示，该公司负债约352,780美元，而申报资产仅为10,000美元。该企业还表示，2026年亏损超过17,000美元，且这一数字不包括本金偿付。
俄亥俄州哥伦布Easton附近的另一家Crumbl门店也已于9月关闭，距离其开业还不到四年。该店的烤箱、搅拌机、冰箱及其他设备目前正在拍卖。
尽管出现这些关店情况，Crumbl尚未宣布关闭公司的计划。该连锁品牌目前仍运营着超过1,000家门店。不过，客流下滑、销售疲软以及加盟商承压，显示Crumbl正进入自其全国扩张启动以来最具挑战性的时期之一。
