2020 年代的互联网由短篇幅、竖屏视频内容所定义，但这些短视频背后的创作者，实际上并不能直接从 Instagram 这类平台赚到太多钱。这个由 Meta 旗下拥有的平台确实有一些变现工具，比如订阅功能，但通常不会按照播放量向创作者付费。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 在聚焦创作者经济的访谈节目《The Colin and Samir Show》中解释说：“你可以直接从平台获得报酬，可以从粉丝那里获得报酬，也可以从品牌那里获得报酬。现在在 Instagram 上，主要的运作方式是，你主要是从品牌那里获得报酬。有些人从粉丝那里获得报酬。我们仍然有一个小规模的基于表现的项目，但是……我们投入的钱远远超过赚回来的钱，所以扩大规模其实没有意义，因为我们只是在烧钱。”

Instagram 和 TikTok 一直未能在短视频内容上复制 YouTube 的模式。短视频天生更难变现，因为可插入广告的空间更少。许多创作者更把这些账号视为自己 YouTube 频道的宣传渠道，而不是有实际收入贡献的来源。

Instagram 正在鼓励创作者上传更长的视频，这和它 8 年前对如今已停运的 IGTV 所做的尝试类似。考虑到母公司 Meta 的数十亿美元收入主要来自广告，Meta 也有可能会在这些长视频中投放广告。

Meta 发言人对 TechCrunch 表示：“现在谈长期变现模式还为时过早，但我们正在探索让创作者通过品牌、粉丝和 Instagram 获得收入的方式，包括基于表现的激励。随着时间推移，我们认为创作者在讲述新故事、触达新受众和找到新合作伙伴方面，会获得叠加效应，这应当会带来许多变现机会。”

这并不是一个特别令人鼓舞的回答，但也并非明确否定。

Mosseri 还在一段视频公告中解释了，为什么平台在放弃旧的视频产品 IGTV 之后，如今又突然拥抱长视频内容。

Lyons 在视频中说：“Reels 仍将是 Instagram 的核心组成部分。但当你想更深入地了解你喜爱的创作者以及他们创作的内容时，你应该能够在 Instagram 上做到这一点。”

换句话说，Instagram 更希望把粉丝留在自己的平台上，让他们既能观看创作者的短内容，也能观看长内容，而不是把他们拱手让给 YouTube。Instagram 正在测试一项名为“Clips as Reels”的功能，允许创作者从自己的长视频内容中制作 Reels。这些 Reels 会把观众引导到更长的视频。观众还可以保存长视频，并发送到电视上的 Instagram 应用中观看。

Instagram 目前正在巴西测试“Features”和“Clips as Reels”，并且也将把测试小范围扩展到美国。该平台还在改进直播视频的发现功能，并计划在创作者个人主页上推出一个用于展示连续剧集式 Reels 的专区，也就是一组相互关联的 Reels，类似 TikTok 的播放列表功能。

Mosseri 说：“团队一直在推进、而且我们很高兴与大家分享的一件事，就是努力让短视频和长视频形成共生关系。我们会尝试支持这些不同类型的内容形式，不仅是在移动应用里，也会在电视应用里支持。我认为……这需要一些时间才能做好。但我对此其实非常兴奋，而且我们会长期投入。”