蘋果週三發布了其首款觸控屏筆記本，命名為 MacBook Pro with ProLED XDR Display。

蘋果表示，這款筆記本配備了採用 OLED 技術的新顯示屏，亮度更高、色彩更好、可視角度也更寬。它搭載蘋果的 M5 Pro 或 Max 芯片，蘋果週三稱，這款新機比公司現有的專業級筆記本更輕。

這仍然是一台蘋果筆記本，運行的是 MacOS ，而非 iPhone 或 iPad 的操作系統。蘋果在一段視頻中展示了用戶透過在屏幕上滑動來操作視頻或圖像。它的機蓋上還有一個發光的蘋果標誌。

這款新筆記本將於11月6日開售，14英寸版本的起售價為2,899美元。16英寸版本至少需要3,399美元。兩者相比現有機型都有明顯的漲價。

這是蘋果新任首席執行官 John Ternus 領導下的第三次重大產品發布，顯示出硬體發布的節奏正在加快。這也是蘋果的一次重大轉向。數十年來，蘋果一直拒絕在筆記本上加入觸控屏，而一些 Windows 型號已經具備這一功能。

「是的，我們第一次將觸控技術帶到了 Mac 上，」 Ternus 在洛杉磯向媒體和分析師發表現場講話時說。

在筆記本電腦市場經歷有史以來最嚴重的低迷之一之時，這款新的 MacBook Pro 登場了。整體出貨量預計今年將下降 11%。分析師表示，由 AI 引發的全球記憶體短缺推高了筆記本電腦的價格，進而打擊了銷量和需求。

市場研究機構 IDC 表示，第三季全球 PC 的總出貨量同比下降 20%。根據該機構的估計，蘋果自身的出貨量同期下降了 11%。

即便是蘋果也未能免受内存價格上漲的影響。前首席執行官 Tim Cook 今夏曾警告稱，內存價格形勢「不可持續」。今年幾乎所有 Mac 都提價了。例如，8月推出的 Mac Mini 提價300美元。

這項公告將為 Ternus 上任後忙碌的兩個月產品發布季畫上句點。

蘋果本周還推出了搭載 M6 芯片的新款 iMac 和 MacBook Pro，6 月時該產品線已累計提價數百美元。蘋果週一推出了新款 iPad Mini，起售價為 699 美元，比前代高出 100 美元。

9月，蘋果發布了新款iPhone，其中包含了它的首款折疊屏手機iPhone和Duo。蘋果還發布了一款帶有顯示屏的新智能音箱HomeView，該產品採用了重新設計的Siri版本，并使用更現代的AI來回答更廣泛的問題。

這次發布表明，儘管 Mac 創造的收入低於 iPhone，但它在蘋果戰略中的重要性正在上升。蘋果在最近一個季度的報告中，Mac 的銷售額為103.5億美元，佔公司總收入的略低於10%。

不過，許多軟體開發者對 Mac 非常鍾愛，而且它仍然是開發 iPhone 應用程式的唯一受支持平台。近幾個月來，蘋果還強調其芯片和記憶體架構，試圖說明自家電腦最適合在設備本地上運行的 AI，或邊緣 AI，而非雲端 AI。

例如，Meta的AI模型开发团队今年購買了數百臺Mac Mini來測試智能體。蘋果在本月早些時候還與Meta聯手宣布，大型、接近前沿水平的模型可以運行在由高速線纜連接的Mac集羣上，這使開發者能夠運行代理式代碼，而無需向Anthropic或OpenAI支付費用。

蘋果歷史上一直抗拒觸控屏筆記本——軟件主管 Craig Federighi 在 2018 年解釋稱，這樣的設計在人機工學上會讓用戶感到疲勞。 Ternus 当時還是蘋果硬體工程高級副總裁，他在 2021 年對《華爾街日報》的 Joanna Stern 表示：「我們製作出了世界上最好的觸控電腦，那就是 iPad 。它完全是為此優化的。而 Mac 則完全是為間接輸入優化的。我們並不真的覺得有必要改變這一點。」

自加入公司以来，他一直從事Mac業務，並與芯片主管Johny Srouji一起，被視為推動Mac轉向使用蘋果自研芯片、而非英特爾芯片的領導者。蘋果在官方CEO交接聲明中，也提到了Ternus在Mac方面的工作。

這也許就是為何，Ternus在擔任CEO的早期，就成為了打破蘋果長期設計理念的那位執行官。

IDC 全球設備追蹤副總裁 Ryan Reith 表示，Windows 上的觸控屏筆記本電腦早已存在，但它們只是一項功能，而非大多數購買決定背後的賣點。

根據 IDC 的數據，今年全球出貨的筆記本電腦中，只有 17% 會配備觸控屏。觸控屏筆記本的平均售價也略低於非觸控筆記本。

他補充說，硬體技術並非蘋果將桌面和移動界面融合的限制因素；蘋果可能一直都在等待，直到能夠呈現良好的用戶體驗，並在讓 iPad 更像筆記本電腦的嘗試之後完善軟體，再推出觸控屏筆記本。

Reith 說：「這其實是一個用戶界面和軟體的問題。它又多了一項能吸引開發者的東西。」