Reddit 长期以来通过谷歌为网站吸引了数百万用户，许多人甚至会在搜索词后加上“Reddit”，以获得更好的答案。但随着 AI 驱动的搜索兴起、搜索流量下滑，Reddit 正在重新思考自己与开放互联网的关系。公司周四在第三季度财报中宣布，正在转向以“登录体验”为主。

这一举措旨在保护其数据免受 AI 抓取，从而让公司转而与模型提供商达成更有利可图的授权协议。与此同时，这种转变也可能帮助 Reddit 在美国这一最大市场的日活用户下滑之际提高收入。

整体来看，Reddit 第三季度全球日活用户环比持平，为 1.303 亿；美国日活用户则从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

并非只有 Reddit 出现这类下滑；到目前为止，向以 AI 为中心的网络转变已经影响了大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为 AI 摘要直接给出答案，用户不再需要访问网站，而谷歌传统的“十个蓝色链接”也变得不那么重要。（这一变化如今甚至影响到了谷歌的业绩，谷歌在财报中也披露了相关影响。）

但以 Reddit 的规模来看，这种下滑对应的数字非常庞大。公司表示，10 月份搜索流量推荐量平均每周减少超过 100 万次。如果这一趋势持续，到下个季度，日活用户可能会下降到低两位数百分比。按这个幅度推算，假设下降 10% 至 12%，Reddit 的日活用户可能会从第三季度的 1.303 亿降至约 1.15 亿至 1.17 亿。这个降幅相当大。

与此同时，尽管增长放缓，Reddit 对用户的变现能力却显著提升。营收同比增长 53%，至 8.95 亿美元，高于华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74%，至 2.83 亿美元。广告收入增长 54%，至 8.47 亿美元；非广告收入同比增长 35%，至 4800 万美元，其中包括其 AI 数据授权业务。

尽管美国日活用户同比下降 2%，Reddit 在美国的每日活跃用户平均收入同比增长 53%，至 13.82 美元。全球范围内，每日活跃用户平均收入同比增长 36%，至 6.87 美元。

与那些通常通过搜索进入网站的未登录用户不同，登录用户会提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更精准地投放广告并进行个性化推荐。

这些信号也有助于 Reddit 为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐可订阅的新社区、推动投票、评论和参与等。（这也包括推动其新的算法“为你推荐”信息流，该功能已于昨日宣布，将把用户所属社区的帖子与基于兴趣的其他推荐内容结合起来。）

不过，这种规模的变化也可能成为开放网络的早期预警信号。

Reddit 联合创始人兼首席执行官 Steve Huffman 在 Reddit 网站上发布的帖子中写道：“我不知道你怎么想，但作为一个一生都由开放互联网塑造的人，对我来说这是一个巨大的变化。”他表示：“但我已经得出结论，这对我们的平台和我们的业务来说都是正确的决定。”

公司指出，转向登录体验不会一夜之间完成；首先会在第四季度于美国以外的部分市场进行测试。目前，公司还没有确定何时会向全球所有用户全面推出这一变化。公司也承认，未登录状态下的首页访问很重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名性，也不会取消其通过“隐身模式”匿名浏览的选项；这一功能正在重建中。

Huffman 写道：“关于登录体验和未登录体验之间的边界应该如何划分，仍有很多问题没有答案。这对 Reddit 来说是一次重大演进，我们并没有轻率对待。但我相信，这对平台和我们的未来来说，都是正确的下一步。”