创作者经济正吸引私募股权的目光。

管理着 760 亿美元资本的投资巨头 H.I.G. Capital 设立了一个名为 Waveborn 的平台，准备收购创作者经济公司，首笔交易是管理公司 Jake Rosen Entertainment。该举措通过 H.I.G. Capital 旗下的 H.I.G. Small-Cap & Growth 推出。JRE 的交易条款未披露。

H.I.G. 的计划是在 JRE 的基础上继续收购其他公司，覆盖创作者经济生态系统的核心环节，包括品牌合作、内容制作和创作者变现。

这些公司没有披露资金规模，但提到了 Whalar Group，称其是他们希望打造的公司类型和规模。Whalar 曾涵盖代理、艺人管理和网红技术公司，2025 年估值为 4 亿美元，随后在今年早些时候将其代理业务出售给 Accenture Song。

创作者经济近年来增长迅猛。根据相关数据，该领域的广告支出增速是整体媒体行业的四倍，预计今年在美国将达到 440 亿美元。

H.I.G. Capital 进入这一领域，反映出金融巨头越来越重视创作者经济的潜力。这也表明，金融买家正在通过滚动并购来推动行业扩张，而不是等它自然长到足够规模。

H.I.G. Growth 董事总经理 Eric Tencer 表示，IAB 的数据以及他个人的经历共同坚定了他对这一领域的信心。

“我家里有一个高一学生和一个七年级学生，我一直在打一场注定会输的仗，问他们‘为什么不看正常的电视或电影’，但他们会直接去看 TikTok 和 Instagram，”他说。

H.I.G. Capital 认为，为品牌和创作者提供服务的企业生态仍然分散，而创作者正在打造越来越复杂的公司，这些公司需要更多专业能力。Tencer 说，H.I.G. Capital 之所以选择一家艺人管理机构作为首笔收购，是因为他们认为把创作者放在核心位置，有助于确定未来的增长路线图。公司计划继续收购更多企业，作为 JRE 的补充或并入其体系，以便为旗下 400 名中型到大型生活方式创作者提供更多服务。

“我绝不希望我们的某位创作者因为说‘我想去别的机构，因为你们没法提供 X 服务’而离开我们，”JRE 创始人 Jake Rosen 说。

Rosen 表示，他对公司服务的中等收入创作者群体持乐观态度。

“很多高端品牌不想把整个预算都押在一个超级大网红身上，”他说，“另一方面，确实有很多人通过微型、小型创作者取得了成功，但如果一场活动要找 100 个创作者，对品牌和代理机构来说负担都很重。”

私募股权在创作者经济中的参与度正在提高。

私募股权公司在为创作者经济公司提供资金方面仍然只是小角色，但正在逐步扩大存在感。

Quartermast 创始人 James Creech 表示，这种参与主要体现在支持或设立像 Fixated（由 Eldridge Industries 资助）和 Wonderloom Media（由 Content Partners 支持）这样的公司，让它们成为收购方；他并未参与 JRE 交易。这与 H.I.G. 的策略类似。

创作者经济公司传统上并不符合私募股权对成熟企业的标准，也往往达不到其投资要求的规模。广告控股公司或艺人经纪公司等战略买家，通常愿意为创作者经济公司支付比私募股权更高的价格。

Rosen 于 2019 年创立了拥有 25 名员工的 JRE。他说，今年早些时候启动出售流程时，他决定选择私募股权路线，因为这能让他继续积极参与未来并购和 JRE 的增长。他认为，他接触过的企业买家希望他适应他们的流程。

“能够坐在桌前，并且能为未来发声，这对我来说非常重要，”他说。

Creech 预计，私募股权在创作者经济中的角色会沿着 H.I.G. Capital 的路径发展。

“其他私募股权机构也有同样的逻辑，”他说，“有些成长型股权投资者希望买下一个核心业务，再投入更多资本推动扩张。这反映出这个行业仍在持续成熟。”

Quartermast Advisors 的数据显示，2026 年仍是该行业有记录以来最繁忙的时期，截至目前已有 118 笔涉及创作者经济参与者的交易，而 2025 年全年为 93 笔。