就在向投资者警告搜索流量下滑、營收預期弱於預期的幾天後，Reddit正在尋找更多方式從現有用戶身上賺錢。週二，該公司宣佈將開始測試搜索結果頁中的廣告位，讓廣告主在用戶搜索產品、推薦和平台上的其他信息時觸達他們。

這項廣告測試推出的時候，Reddit正處於應對AI如何改變網絡格局，以及由此帶來的觸達範圍變化的關鍵時期。

儘管 Reddit 的營收和每股收益都超出了華爾街的預期，但該公司在上周公佈第三季度業績後股價下跌。公司給出的第四季度指引顯示，銷售額預計為10億美元至10.3億美元，低於市場預期的10.5億美元。這與 Reddit 搜索流量的下降有關，而下降的原因是 Google 轉向由 AI 驅動的搜索體驗。現在的 AI 搜索會通過 Google 搜索結果頁上的 AI Mode 等功能直接給出答案，減少了用戶點擊其他網站的次數，從而使得流向出版商網站的流量減少。

Reddit還表示，第三季其全球日活用戶數環比持平，為1.303億；美國日活用戶數則從第二季的5320萬降至本季的5070萬，同比下降2%。公司指出，如果這一趨勢持續，到第四季日活用戶數可能會下降到個位數百分比。

限制內容僅對已登錄用戶開放的決定有多重作用——既能保護 Reddit 網站免受未經授權的 AI 抓取，也能提升其對廣告主的價值。已登錄用戶對廣告主更有價值，因為他們會提供更多關於興趣和行為的訊息，從而幫助投放更精確、也更有利可圖的廣告。